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今夏，，，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上，，，让色彩混搭气概的进一步盛行。。。在海内外明星的引领下，，，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。。。

2023年春夏日已过，，，运动鞋服的体现似乎景物独好，，，正成为低迷消耗领域的破局者。。。

除此之外，，，承载未来大增量的女性运动消耗，，，正成为更多运动品牌发力的重点，，，而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台。。。在2023秋季到来之际，，，盘货了运动品牌的几大趋势，，，从品牌竞争、品类立异以及渠道立异等角度，，，回首运动消耗动起来的2023年春夏日。。。

毫无疑问，，，耐克、阿迪成为运动鞋服消耗的晴雨表。。。即便库存和利润率普遍承压，，，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势。。。

其中，，，在第二财季，，，大中华区作为adidas最主要的战略市场之一，，，今年第二季度营收7.66亿欧元，，，同比增添16.4%，，，且线下全渠道实现双位数增添。。。上半年实现营收16.5亿欧元，，，同比增添1%。。。阿迪市值也重回300亿欧元大关，，，现在市值近360亿欧元。。。

运动老线品牌回春的背后，，，是运动打扮穿衣风潮，，，是全民的衣着习惯。。。

首先，，，运动衣饰在总体打扮市场的占比增添稳固提升，，，若是说北美市场运动品牌占总体打扮市场中凌驾60%的占比是一个对标，，，那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率，，，是耐克阿迪未来三年重回增添的市场时机所在。。。

无论运动需求的增添，，，照旧多场景打扮衣着的需求，，，正在给运动品牌提供了更多衣着的场景。。。中国2-3%古板休闲打扮下滑的趋势背后，，，就是运动品牌的时机。。。

国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利，，，即便这样的时机正在被更多新锐国际品牌，，，甚至海内运动品牌蚕食。。。安踏、李宁迎头遇上，，，特步和361度的国产竞逐，，，是国际体育品牌中国市场赛道中的争取者。。。

当老线体育品牌的大象转身，，，是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点。。。

在曾是男性为主力群体的运动。。。，入驻越来越多女性运动喜欢者，，，女子健身运动，，，正在成为未来的大生意。。。

捉住女子健身经济，，，古板国牌加码女子运动局。。。

「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，，，未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。。。在2023妇女节，，，李宁发出「敢为自己」的女性宣言，，，勉励女性寻找自己；；；；；；；7月尾，，，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，，，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，，，知足女性从一样平常到训练的衣着需求。。。

NIKE的女子力并没有停下，，，并且宣布将Nike宣布将一连加大对全球女性营业的投入。。。2022财报宣布，，，男装收入占比为42.3%，，，而女装收入上涨1%，，，占比为18.6%，，，但在耐克部分自有数字平台, 女性消耗者占比已经凌驾男性，，，且呈一直上升趋势。。。

中外品牌接连发力女子运动。。。，是由于，，，女子运动衣饰消耗仍具备重大的潜力。。。

国家体育总局《2021年公共健身行为与消耗研究报告》显示，，，女性体育消耗显著增添，，，平均总消耗抵达6362元，，，相比去年增幅近50%，，，在购置健身卡及私教课程等方面显著高于男性。。。今年年头，，，《天下体育用品工业报告》提到，，，中国女性在体育运动和健身活动上的破费凌驾了本国男性，，，约莫多15%至20%。。。

正是女性运动消耗的潜力之大，，，才吸引来了运动消耗的新老玩家，，，入局女子运动场。。。

在运动鞋履类目，，，高性能跑鞋是2023的年度赢家。。。

凭证数据调研公司Circana最新数据，，，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均泛起下滑的第二季度，，，专业运动鞋类依旧坚持着5%的市场增添。。。其中，，，专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋种别增添的40%之多。。。

高性能鞋履正成为增添黑马，，，突破小众项目出圈，，，走入公共视野。。。

Deckers旗下的HOKA，，，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌，，，正坚持高速增添，，，跻身头部鞋服行列。。。在第三季度，，，Hoka的净销售额增添90.8%，，，抵达3.521亿美元。。。其中，，，中国市场业绩增速显着，，，2023财年全渠道销售增添80%。。。同时阻止第三季度，，，该品牌在已往九个月的收入也凌驾了10亿美元。。。

1月-7月，，，亚瑟士依附72%的生意量增添挤进StockX运动鞋生意量增添最快的五个品牌。。。在品牌联名后，，，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，，，进入8月仅两周纪录再次被逾越。。。

在新锐品牌之中，，，也有经典New Balance的身影。。。阻止8月，，，New Balance今年宣布的联名球鞋超30双，，，大大都都绕不出990、992、1906的经典款。。。

小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机，，，原设定于户外场景的高性能跑步鞋，，，正在生涯化、潮流化。。。

飞盘、徒步以致Citywalk的潮流项目兴起，，，绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求。。。而户外高性能跑鞋就能完善契合这一需求，，，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀缘岑岭，，，更是在一样平常生涯中。。。

高性能跑鞋是一种潮流，，，也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生涯态度，，，虽然都会生涯不可是翻山越岭，，，说走就走的旅行，，，但下班后暂时起意的飞盘也未曾不是一种率性。。。